互联网广告的版位售卖向流量售卖的转变

作者: skywod 分类: 互联网广告 发布时间: 2015-07-24 17:00 ė10,692 次浏览 64条评论

看看上一篇和广告相关的博客,已经是半年前了,很长时间没有在写博客了,感觉有点对不住大家,最近真的是太多的事情。前一段时间收到一位读者的感谢信,让我特别的感到意外和欣喜,自己写的这些内容还是有人在看和关注的的。

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互联网广告行业总是充满着变化,国内的品牌图文类和信息流的广告位前一两年大部分还是在进行CPD的售卖,如今品牌图文类和信息流的广告也越来越开始按照CPM的方式来售卖了。

简单地说说我这半年来都在忙的事情吧。

在今年3月份之前,腾讯网的通栏和矩形大图类的广告还是按照传统的CPD的方式来进行售卖的。CPD的方式比较简单粗暴,基本上就是广告位开轮播,客户预定某一天的某个轮播。传统的CPD的售卖方式,存在一个最大的问题就是,流量没办法精细控制,效果不能很好的衡量,比如一个广告位的版位,在网站的最下方,可能广告刷出来了,但是用户实际上缺并没有看到。

为了更加精细化化的对腾讯网的流量进行售卖,我们年初的时候,开始着手腾讯网CPM化,并且按照可见曝光的方式来统计曝光。按照IAB的标准,一个广告位在网页中展示的区域大于50%,并且停留时间超过1s,才算是一次有效的可见曝光。按照CPM可见曝光的方式来进行售卖,那么对广告主来说,效果更佳精确了,因为能够确保用户是真实地看到广告主的广告。

除把广告位CPM化,我们还做了另外一件事情,就是腾讯网的通栏和矩形大图的广告位的打通售卖,原来腾讯所有子频道下的通栏1,通栏2,通栏3,矩形大图类广告位,总共200+个CPD广告位,升级成CPM化的广告位之后,再进行广告位流量打通,把所有的通栏类的广告位和矩形大图的广告位,包装成两个CPM的大的广告位。广告主再预定广告位的时候,不再在乎自己的广告具体出现在哪个版位。因此传统的卖版位的方式,变成了流量的售卖方式,广告主不用在乎自己的广告具体出现在哪个位置,只在乎在整站中,自己的广告出现了多少次的可见曝光。

腾讯网按照可见曝光CPM化的方式售卖可以说是开启了国内互联网广告行业的可见曝光CPM售卖方式的先河,未来的这种按照可见曝光的流量方式售卖会越来越获得品牌广告主的售卖,传统的版位曝光售卖,将会向流量可见曝光的方式转变。

腾讯网通栏

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4条评论

  1. 蓝色雪莱 七月 29, 2015 3:22 下午 回复

    挺好啊!!我看很多CPD都在转CPM,包括APP的一些如开机资源位等

    1. skywod 十一月 20, 2015 4:40 下午 回复

      恩 我们最近半年做了很多由CPD到CPM的工作,包括腾讯新闻的信息流、焦点图、闪屏的广告,手机腾讯网之类的。

  2. 棉花糖飞行 八月 31, 2016 12:02 下午 回复

    初入互联网广告领域,对各种知识都还不懂,后面偶尔在网上搜到了这个网站,感觉就像捡了一个大宝,真的很感谢作者可以这么无私的跟大家分享这些知识跟经验之谈!今天刚好看完了最后一篇文章,可惜却不再有更新,但无论怎样,都谢谢作者的贡献~~~撒花~~

  3. alice 十月 13, 2016 9:55 上午 回复

    博主好久不更新了哦

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