网络广告的频次控制

作者: skywod 分类: 互联网广告 发布时间: 2014-03-09 00:07 ė7,675 次浏览 61条评论

在如今的网络广告中,频次控制的需求是很常见的事情。比如一个广告主要求自己的广告在一天的时间里看到自己的广告的次数不能超过3次,这就是所谓的频次控制。

在具体展开来讲频次控制之前,我们首先要了解这么几个概念,PV和UV,PV(page view)即页面浏览次数,UV(user view)用户浏览次数。比如广告L,在某段时间内被浏览了200W次,那么这个广告这段时间的pv就是200W,这个广告位某段时间内被5W个用户浏览了,那么这个广告位在这段时间的的UV就是5W。这个简单的例子相信大家应该比较明白了。

然后由UV我们有可以拓展出nUV和n+UV的概念,nUV,就是在一段时间内,观看了n次的广告的的用户数。n+UV就是在一段时间内,观看了n次或者n次以上次数广告的用户数。

由此我们可以得出一个公式   PV = 1*1UV+2*2UV+3*3UV+4*4U+…..

好了,在了解了上述的基础知识之后,我们再来聊聊,为什么广告主需要要求对广告进行频次控制呢?主要有两方面的原因。

1、短时间内对单个用户大量的相同曝光意义不大,比如一个客户,如果在一天内看到相同的广告100次,其实和在一天看到相同的广告3次效果是差不多的,就是说1天100次曝光和1天3次曝光,对这个用户产生的品牌认知能力效果差不多。至于为什么,这个有很多的研究统计可以来支撑这个结论,而且很多广告主也非常认可这个结论。比如KFC,他们在腾讯投放的视频广告大部分都会有频次控制的需求,就是因为KFC坚持认可关于频次的研究理论。

2、 在广告主预算一定,购买的CPM流量一定的情况下,对频次进行控制,能够覆盖更多的用户。如果广告主没有对频次进行控制,如果有一个高频浏览用户,可以消耗到很多广告主的曝光流量。比如,广告主购买了100次曝光,正好,有个用户这段时间内看了这个广告位100次,那么广告主购买的100次曝光,仅仅触达了一个用户,那么这对广告主来说,是很不划算的一件事情。如果广告主购买了100次曝光,并且限定频次为5,即每个用户能看到的次数不能超过5次,那么广告主的购买的100次曝光,至少能触达到20个用户。

正是基于上面个原因,所以现在很多广告主,在投放广告主的时候,会有频次控制的需求。

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一条评论

  1. 石头 三月 14, 2014 4:31 下午 回复

    这个能针对时间来统计人数和年龄或者地域吗?
    能按照时间段来控制吗?能否做一个如果已经构成有效点击或者有效购买目标后就不对此用户开放这个广告的功能了?避免高频确实是个不错的方式

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